Es steht außer Frage, dass das Internet und Mobiltelefone die Art verändert haben, wie wir reisen. Abgesehen davon, dass Flüge online gebucht und Google Maps zur Navigation genutzt wird, hat auch Social Media das Reisen verändert. In den letzten zehn Jahren oder so sind Menschen mit beträchtlicher Social-Media-Followerzahl in die Reisebranche eingestiegen. Manchmal steht Reisen im Mittelpunkt der Online-Konten, die diese „Influencer“ betreiben. Doch die Kombination aus Einflussnahme und Reisen kommt nicht bei allen gut an, insbesondere nicht bei der Baby-Boomer-Generation.
Vollzeit-Weltbummler und Boomer Frank Thomae diskutierte in seinem Blog darüber, dass Influencer-Kultur Reisen darauf reduziere, was sie „Instagrammability“ hat. Anstatt die Sehenswürdigkeiten zu genießen und etwas über eine andere Kultur zu lernen, glaubt er, dass Social-Media-Persönlichkeiten und Reise-Influencer zu sehr darauf fokussiert seien, atemberaubende Selfies an wunderschönen Orten zu machen. Sie seien oft in denselben wenigen viralen, perfekten Destinationen wie Santorini oder Bali zu finden, wodurch diese Orte überlaufen wirken. Es ist klar, dass die Follower dieser Influencer beeinflusst werden. Die Independent berichtete, dass 40% der Millennials zu bestimmten Destinationen von der Instagrammability angezogen werden. Daher hat die Art und Weise, wie Reisen online für Follower dargestellt wird, einen erheblichen Stellenwert.
Boomer folgen Influencer-Empfehlungen seltener als jüngere Generationen
Die Konsumtrends der Boomer spiegeln ebenfalls wider, wie sie Influencer wahrnehmen. Stacked Marketer fand heraus, dass nur 9% der Boomer Produkte aufgrund der Empfehlung eines Influencers gekauft haben, verglichen mit 45% der Gen Z und 33% der Millennials. Der Bericht fuhr fort, dass „Für Boomer bedeutet ‚Influencer‘ so viel wie ‚bezahlter Akteur mit schönen Zähnen‘.“ Wenn Boomer nicht das kaufen, was Influencer verkaufen, suchen sie wahrscheinlich Reiseziele auch nicht danach aus, nur weil dort alle Social-Media-Stars hingehen.
Unabhängig davon, aus welcher Generation man stammt, gilt der allgemeine Konsens, dass Social Media oft nicht die Realität widerspiegelt. Bevor Paare ihre romantischen Fotos in einer malerischen Strandstadt machten, hatten sie möglicherweise mit frustrierenden Hotelbetrugsfällen zu kämpfen, vor denen Experten warnen, oder Schwierigkeiten, das öffentliche Verkehrsnetz der Stadt zu verstehen. Diejenigen, die „Gefällt mir“ auf die makellosen Strand-Urlaubs-Posts drücken, bekommen möglicherweise nicht das volle Bild davon, wie es tatsächlich ist, dieses Reiseziel zu besuchen. Das ist ein weiteres Problem, das Boomer wie Frank Thomae mit dem Reise-Influencing haben.
Jüngere Generationen wissen, dass Social Media nicht die Realität ist, nutzen es aber trotzdem
Menschen jeden Alters fragen sich nach dem potenziellen Mangel an Authentizität in Reiseinhalten von Social-Media-Influencern, weshalb Boomer nicht dafür verantwortlich gemacht werden können, sich über die Influencer-Kultur zu ärgern. Jen Smith und Jill Sirianni vom YouTube-Kanal Frugal Friends sind zwar keine Boomer, erklärten jedoch in einem ihrer Videos, dass, obwohl einige Influencer weniger perfekte Aspekte ihrer Reisen zeigen, die glamourösen Reisen, die viele Influencer unternehmen, nicht für den Durchschnittsmenschen gedacht sind. Bezahlte Markenpartnerschaften spielen eine Rolle dabei, was sie auf solchen Reisen tun dürfen und wie positiv sie ihre Erfahrungen schildern.
Viele junge Menschen äußern den Wunsch nach Authentizität in ihren Reisen und hoffen auf mehr als nur das perfekte Foto vor einer unwirklichen Kulisse. Die Tourismusmanagement-Professorin Dr. Demet Genceli von der Yeditepe-Universität erklärte, dass Gen Z-Reisende sich wünschen, „mit lokalen Gemeinschaften ein Mahl zu teilen oder an einer Teeernte teilzunehmen“ und eher immersivere Erfahrungen bevorzugen. Dennoch bleibt das Internet eine zentrale Größe in ihren Reisetrends. „Digitale Interaktion und Sichtbarkeit in sozialen Medien sind entscheidende Treiber hinter Gen Zs Reiseentscheidungen“, erklärte sie. Vielleicht wissen diese jüngeren Generationen, dass Social Media nicht alles ist, aber sie würden es dennoch lieber als Inspirationsquelle für Reisen nutzen als Boomer.
