In einer Ära, in der immer mehr Magazine entweder rein digital erscheinen oder ganz schließen, gibt es eine Ecke der Medienwelt, in der Printprodukte nach wie vor eine bedeutende Rolle spielen: Reisemagazine und Broschüren. Tatsächlich werden diese greifbaren Objekte, die einst der Trend zur Reiseinspiration für Boomers waren, nun auch von jüngeren Generationen angenommen. Während der Coronavirus-Pandemie verzeichnete der Bereich Druck- und Digitalabonnements im Reisebereich einen Anstieg, wobei Magazine wie Afar und Bon Appetit jeweils einen Zuwachs von 43% bzw. 32,6% sahen, und der Aufwärtstrend bei Reisemagazinen hat sich seither fortgesetzt.
„Man wird das in die Hand nehmen, auf dem Couchtisch liegen“, sagte Stephen Casimiro, Gründer und Verlag von Adventure Journal, dem The New York Times, während er die Seiten seines hochwertigen Reisemagazins bewunderte. „Das war die Idee. Wir sind alle erschöpft von unseren Bildschirmen. Wir wollen etwas zum Genuss.“ Die Nischenpublikation soll etwas sein, das Leser behalten, statt es durchzublättern und wegzuwerfen. Wie Casimiro erklärte, seien Bildschirm-Erlebnisse reduzierend. „Sie drücken die Welt einfach flach, sodass eine Pulitzer-Preis‑gewinnende Geschichte sich wie Spam anfühlt. Manche Dinge verdienen Besseres.“
Reisemagazine haben oft eine bessere Vorstellung davon, wer ihre Zielgruppe ist und was sie wollen, im Vergleich zu weniger spezialisierten Magazinen. Zum Beispiel konzentrieren sich einige Reisemagazine auf die Bedeutung des nachhaltigen Tourismus, während andere Artikel und Informationen für Menschen zusammenstellen, die sich ausschließlich für luxuriöse Reiseerlebnisse interessieren. Wenn man weiß, für wen man schreibt und das gedruckte Material gezielt für diese Zielgruppe kuratiert, ist es nur natürlich, dass die Menschen danach greifen möchten — buchstäblich.
Wie jüngere Generationen vom Lesen von Reisemagazinen und Broschüren profitieren können
Als Serena Guen, Gründerin des Suitcase-Magazins, merkte, dass sie ein Reisemagazin für Millennials auf den Weg bringen wollte, führte ihre Recherche darüber, was die Menschen suchten, zur Printversion. „Wir führten 500 Interviews, und 98% sagten, dass sie Print bevorzugen würden“, sagte Guen im Juni 2018 dem Appear Here. „Die Planung und Buchung von Reisen ist so kompliziert (die Durchschnittsperson besucht 25 verschiedene Websites), daher möchten sie, dass die Recherche ihnen als physisches Produkt vorliegt.“ Obwohl Guens Magazin, das erstmals 2012 veröffentlicht wurde, ursprünglich auf Millennials ausgerichtet war, damit sie die besten Städte für sie kennen, steigt Gen Z ebenfalls auf den Printzug auf, aufgrund der Nähe und Absicht, die damit verbunden sind, etwas Greifbares zu kaufen.
Aber es geht nicht nur darum, etwas in der Hand zu halten oder den kuratierten Inhalt zu genießen. Reisemagazine bieten sowohl eine Form von Eskapismus (daher der Anstieg während der Pandemie) als auch Inspiration, die weltbesten Destinationen zu einer Reis-Bucket-Liste hinzuzufügen. Es gibt auch etwas sehr Persönliches daran. Wenn man ein Reisemagazin abonniert, beginnt man eine Beziehung dazu. Man freut sich auf dessen Erscheinen und der Inhalt wird zuverlässig und vertrauenswürdig. Wenn man weiß, dass etwas speziell für einen und Gleichgesinnte geschrieben und veröffentlicht wurde, ist es nicht mehr einfach nur ein Magazin, sondern jedes Mal ein Erlebnis. Es vermittelt auch ein Gemeinschaftsgefühl: Wenn man jemanden in der U-Bahn sieht, der dasselbe Reisemagazin liest wie man selbst, fühlt man sich verbunden. Vielleicht plant man sogar eine Reise mit ihm.
